|
|
What You Don"t |
|
ÀúÀÚ | Jeffrey A. Kottler |
ÃâÆÇ»ç | Oxford University Press |
|
|
¼øÁ¶·Ó°Ô ÁøÇàµÇ°í ÀÖ´Â ¼ºÃ¼Áٱ⼼Æ÷ |
|
¿À´Ã³¯ ¹è¾ÆÁٱ⼼Æ÷ ¿¬±¸´Â ¿©·¯ °¡Áö ¹®Á¦·Î ¸·´Ù¸¥ Áö´ë¿¡ µµ´ÞÇÑ °ÍÀ¸·Î Àνĵǰí ÀÖ´Ù. ¹Ý¸é ¼ºÃ¼Áٱ⼼Æ÷ ¿¬±¸¿¡´Â °ÅÀÇ ¸Å´Þ »õ·Î¿î ¹ß°ßÀÌ ÀÌ·ïÁö°í ÀÖ´Ù. ³ëÈ, ´ç´¢, ½ÉÀ庴, ¾Ï, ¶Ç´Â °Ç°À» À§ÇùÇÏ´Â ´Ù¸¥ ½É°¢ÇÑ Áúº´¿¡ °üÇØ À̾߱âÇÒ ¶§, Áٱ⼼Æ÷ Ä¡·á¹ýÀº ¾ÕÀ¸·Î 10³âµÚ »ó´çÇÑ ÁøÀüÀ» ÀÌ·ê °¡´É¼ºÀÌ ³ô´Ù. ¾ÕÀ¸·Î ÀÌ ºÐ¾ß¿¡ ¾î¶² ÀÏÀÌ ÀϾÁö¸¦ ¾Ë¾Æº¸ÀÚ. |
|
|
|
[RH] â¾÷ÀÚÀÇ ¼º°ÝÀÌ ½ºÅ¸Æ®¾÷ ¼º |
|
»õ·Î¿î ¿¬±¸¿¡ µû¸£¸é ½ºÅ¸Æ®¾÷ ¼º°ø¿¡ ÀÖ¾î â¾÷ÀÚÀÇ ¼º°Ý(founder¡¯s personality) ȤÀº â¾÷ ÆÀÀÇ °áÇÕµÈ ¼º°Ý(the combined personalities of the founding team)ÀÌ °¡Àå Áß¿äÇÏ´Ù´Â »ç½ÇÀÌ ¹àÇôÁ³´Ù. |
|
|
|
[GT] ÈÞ´ë¿ë Ç÷§ÆûÀ» »ç¿ëÇÏ´Â Áï |
|
¡®³×ÀÌó Äɹ̽ºÆ®¸®(Nature Chemistry)¡¯ Àú³Î¿¡ ÃÖ±Ù ¹ßÇ¥µÈ ¿¬±¸¿¡¼ 1½Ã°£ À̳»¿¡ Á¤È®ÇÏ°í ½Å·ÚÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °á°ú¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Â ¡®¼¼±Õ °¨¿°¿¡ ´ëÇÑ ÈÞ´ë¿ë ½Å¼Ó Å×½ºÆ®¡¯¿¡ ´ëÇÑ ±¸Ã¼Àû ¼³¸íÀÌ ½Ç·È´Ù. |
|
|
|
[RH] Ä«ÆäÀÎÀÌ ¼ÒºñÀÚ ÁöÃâ¿¡ ¹ÌÄ¡ |
|
¡®Àú³Î ¿Àºê ¸¶ÄÉÆÃ(Journal of Marketing)¡¯ Àú³Î¿¡ ¹ßÇ¥µÈ ÀÌ ¿¬±¸¿¡¼ ¿¬±¸ÆÀÀº ¸ÅÀåÀ» µ¹¾Æ´Ù´Ï±â Àü¿¡ ¹«·á·Î Á¦°øµÈ Ä«ÆäÀÎ Ä¿ÇÇ ÇÑ ÀÜÀ» ¸¶½Å ¼îÇΰ´ÀÌ µðÄ«ÆäÀÎÀ̳ª ¹°À» ¸¶½Å ¼îÇΰ´º¸´Ù ¾à 50% ´õ ¸¹Àº µ·À» ¾²°í °ÅÀÇ 30% ´õ ¸¹Àº Ç°¸ñÀ» ±¸¸ÅÇÑ´Ù´Â »ç½ÇÀ» ¹ß°ßÇß´Ù. |
|
|