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¹Ì±¹ÀÇ ¼ºÀå ¾ÆÁ¨´Ù´Â ¹«¾ùÀΰ¡? |
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2018³â 9¿ù ±âÁØ ¹Ì±¹¿¡¼´Â ½Ç¾÷º¸´Ù ´õ ¸¹Àº ÀÏÀÚ¸®°¡ »ý°Ü³ª°í ÀÖ´Ù. ÀÓ±ÝÀº ÀÎÇ÷¹À̼Ǻ¸´Ù ´õ ºü¸£°Ô »ó½ÂÇÏ°í, ¼Òºñ ¹× °æÁ¦ ½Å·ÚÁö¼ö´Â ¿ª´ë ÃÖ°í¸¦ ±â·Ï ÁßÀÌ´Ù. »çÀü Á¶»çµÈ ¼öÄ¡¿¡ µû¸£¸é, 2018³â ¹Ì±¹ÀÇ GDP ¼ºÀåÀº Àü³âº¸´Ù ´õ ³ô¾ÆÁú Àü¸ÁÀÌ´Ù. ¹Ì±¹ °æÁ¦¸¦ Àü »ê¾÷¿¡ °ÉÃÄ »ó½Â¼¼·Î ¸¸µç ¿äÀÎÀº ¹«¾ùÀΰ¡? ¼ºÀå À¯Áö³ª ´õ Å« ¼ºÀåÀ» À§ÇØ ¾î¶² Á¤Ã¥ÀÌ ÇÊ¿äÇÑ°¡? Æ®·³ÇÁ ÇàÁ¤ºÎÀÇ Áö³ Á¤Ã¥ ¹æÇâ°ú ÇâÈÄ Á¤Ã¥ ºñÀüÀ» ÅëÇØ ¾Ë¾Æº¸ÀÚ. |
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Changing the Game |
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ÀúÀÚ | David Edery ¿Ü |
ÃâÆÇ»ç | FT Press |
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[RH] ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿À¸¸°ú ±³¸¸À» ÀÌ¿ë |
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¡¸¸¶ÄÉÆà °úÇÐÇÐȸ Àú³Î(Journal of the Academy of Marketing Science)¡¹¿¡ °ÔÀçµÈ ¹Ì½Ã°Ç ÁÖ¸³ ´ëÇб³(Michigan State University)ÀÇ »õ·Î¿î ¿¬±¸¿¡ µû¸£¸é. ¡®¼ÒºñÀÚ ¿À¸¸(consumer arrogance)¡¯À» È°¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ ºê·£µå¿Í Á¦Ç°À» È«º¸ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚÀÇ °¡Àå È¿°úÀûÀÎ Àü·« ÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿À¸¸Àº »ç¶÷µéÀÌ ÀÚ½ÅÀÇ ¿ì¿ù¼ºÀ» ´Ù¸¥ »ç¶÷µé¿¡°Ô ¾Ë¸®´Â °ÍÀÌ´Ù. Áï, ¼ÒºñÀÚ ¿À¸¸Àº ¼Òºñ¸¦ ÅëÇØ ´Ù¸¥ »ç¶÷µé¿¡°Ô ÀÚ½ÅÀÇ ¿ì¿ù¼ºÀ» ¾Ë¸®´Â °ÍÀÌ´Ù. |
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±â¼ú ¹ßÀü¿¡ µû¸¥ Àü·Ê ¾ø´Â ³ëµ¿ ½Ã |
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ÃÖ±Ù ¼ö³â µ¿¾È, ¼±Áø »ê¾÷ ±¹°¡ÀÇ ³ëµ¿ÀÚµéÀÌ ³ëµ¿ ½ÃÀå¿¡¼ Àü·Ê ¾ø´Â ¼öÁØÀÇ ºØ±«¿Í ºÒ¾ÈÁ¤¼ºÀ» °æÇèÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â À̾߱Ⱑ ȸÀڵǰí ÀÖ´Ù. ±â¼ú·Î ÀÎÇÑ ÀÚµ¿È, ÀΰøÁö´É, ·Îº¿ µîÀÌ ¼ö¸¹Àº »ç¶÷µéÀÇ ÀÏÀÚ¸®¸¦ »¯À» °ÍÀ̶ó´Â Àǹ̴Ù. ±×·±µ¥ ÀÌ°ÍÀÌ Á¤¸» »ç½ÇÀϱî? ÇöÀç ¾î¶² ÀÏÀÌ ÀϾ°í Àִ°¡? |
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[GT] ¾çÀÚ ³×Æ®¿öÅ© ±¸ÃàÀ» °¡´ÉÇÏ |
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ÃÖ±Ù Àνººê·çÅ© ´ëÇÐÀÇ Â÷¼¼´ë ¾çÀÚ ¹°¸®ÇÐÀÚµéÀº Åë½Å ³×Æ®¿öÅ©ÀÇ Ç¥ÁØ ÁÖÆļö¿¡¼ ±¤ÀÚ¿Í ¾ôÈû »ý¼º ¹× ¾ôÈû ±³È¯ ÀÛ¾÷À» °¡´ÉÇÏ°Ô ÇÏ´Â µÎ °³ÀÇ ´ÜÀÏ ¹°Áú ½Ã½ºÅÛÀ¸·Î ¸¸µé¾îÁø ¿ÏÀüÈ÷ ÀÛµ¿ÇÏ´Â ³×Æ®¿öÅ© ³ëµå¸¦ ±¸ÃàÇÏ´Â µ¥ ¼º°øÇß´Ù. |
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