Èú°ú ·¹´õ·¯ÀÇ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«
ÀÌ Ã¥Àº 3M, ijµô¶ô, ¹Ð·¯ ¸ÆÁÖ, ¾ßÈÄ! µî ¸¹Àº ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ ½ÉÃþ »ç·Ê¿¬±¸µéÀ» ´ã°íÀÖÀ¸¸ç, ¿À´Ã³¯ ±â¾÷µéÀÌ Á÷¸éÇÏ°í ÀÖ´Â ¾î·Á¿î ºê·£µùÀÇ µµÀüµé¿¡ ´ëÇÑ ½ÇÁ¦ÀûÀÌ°í Çõ½ÅÀûÀÎ ÇØ°áÃ¥À» Á¦½ÃÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ 5°¡Áö ÁÖ¿ä ºê·£µù °úÁ¦, ÁïÀ§·ÎºÎÅÍ ºê·£µå °ü¸®ÀÇ ÃÖÀû ½ÇÇà, ½Ã°£ÀÌ Èê·¯µµ º¯ÇÏÁö ¾Ê´Â ½ÃÀÇÀûÀýÇÑ ºê·£µå ÇåÀåÀÇ °³¹ß, ´Ù¸¥ ºê·£µå ½Çü·ÎºÎÅÍ ÀÚ»êÀÇ ÀûÀýÇÑ ·¹¹ö¸®Áö,Àß ÅëÇÕµÈ ¸¶ÄÉÆà ÇÁ·Î±×·¥ÀÇ ¼³°è, ±×¸®°í ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ÃßÀûÇϱâ À§ÇÑ ºê·£µå ¸ÅÆ®¸¯½ºÀÇ È°¿ë¿¡ ±â¾÷µéÀÌ ´ëóÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï µµ¿òÀ»ÁØ´Ù.
¡á ÀúÀÚ
»ù Èú - ºÎÁ¾Ù·± & ÇعÐÅÏÀÇÃÖ°í ¸¶ÄÉÆÃÃ¥ÀÓÀÚ(CMO)¿´°í ÇöÀç Ç︮¿À½º ÄÁ¼³ÆÃ(Helios Consulting)ÀÇ ÆÄÆ®³ÊÀÌ´Ù. ÃÖ°í °æ¿µÀÚµéÀ» »ó´ë·Î ¼ºÀå Àü·«, ¸¶ÄÉÆÃ,ºê·£µå ºÐ¾ß ÄÁ¼³ÆÃÀ» ÇØ¿À°í ÀÖ´Ù. ¿µ¾Ø·çºñÄÄ, TXU, ÄÄÆÑ, Alcoa, Áöºê¶ó Å×Å©³î·ÎÁö, ÇÏÆÛÄݸ°½º µîÀ» Ŭ¶óÀ̾ðÆ®·Î µÎ°í ÀÖ´Ù.°øÀú¼·Î ¡º·¡µðÄà ¸¶ÄÉÆÃ(Radical Marketing)¡»°ú ¡º60 Trend 60 Chance¡»°¡ ÀÖ´Ù.
Å©¸®½º ·¹´õ·¯ - ·¹¹ö ºê¶ó´õ(Lever Brother)ÀǺ귣µå ¸Å´ÏÀú¿´°í, ºÎÁ¾Ù·± & ÇعÐÅÏ¿¡¼ °£ºÎ·Î ÀÏÇß´Ù. ÇöÀç Ç︮¿À½º ÄÁ¼³ÆÃÀÇ ÆÄÆ®³ÊÀÌ´Ù. ±×ÀÇ Àü¹®ºÐ¾ß´Â e-ºê·£µù°ú ºê·£µåÆ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀÇ ÃÖÀûÈÀÌ´Ù.
¡á ¿ªÀÚ
À±°æ±¸ - ºê·£µå ÄÚÄ¡ °â Àü·« µð·ºÅÍ.¿©·¯ ºê·£µå Àü¹®»ç¿¡ ±Ù¹«ÇÏ¸é¼ ºê·£µåÀü·« ÄÁ¼³ÆÃ, ±â¾÷À̹ÌÁöÅëÇÕ CI ¹× ³»ºÎ ºê·£µå°ü¸® ÇÁ·Î±×·¥, ºê·£µù °³¹ß BI Àü·« Ç÷¡´×À» ¼öÇàÇØdzºÎÇÑ °æÇè°ú ½ÇÀûÀ» ½×¾Æ¿Ô´Ù. °æÈñ´ëÇб³ °æ¿µ´ëÇпø °æ¿µÇÐ ¼®»ç ¹× ÀϹݴëÇпø °æ¿µÇÐ ¹Ú»ç°úÁ¤À» ¼ö·áÇß´Ù. ÀÌÀ½ÆÄÆ®³Ê½º ºê·£µå µð·ºÅÍ·Î ÅäÅ»ºê·£µù°ú ÅäÅ» µðÀÚÀÎÀÌ ½Ã³ÊÁö¸¦ ¹ßÈÖÇÏ´Â Å׸¶¿Í ½ºÅ¸ÀÏÀÇ Àü·« ¾÷¹«¸¦ ´ã´çÇÑ´Ù. °ø¿ª¼·Î ¡º¸¶Å© °íº£ÀÇ °øÀÍÀû ºê·£µù¡» ¡º±¹°¡À̹ÌÁö¿Í±â¾÷°æÀï·Â¡»ÀÌ ÀÖ´Ù.
¹Î¹Î½Ä - »ï¼º°æÁ¦¿¬±¸¼Ò ºê·£µå°æ¿µÆ÷·³(
¡á Â÷·Ê
ÄÉºó ·¹ÀÎ ÄÌ·¯ÀÇ ¼¹®
ÃßõÀÇ ¸»
1ºÎ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀÇ ÀÌÇØ
01 ºê·£µå, »õ·Î¿î°¡Ä¡Ã¢Ãâ, ±×¸®°í °æÀï¿ìÀ§
ÀÌ°ÍÀº ÀÌÀüÀÇ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À¿Í´Â ´Ù¸£´Ù | ºê·£µå °¡Ä¡ÀÇ ÇÁ·±Æ¼¾î
02 »õ·Î¿î ¸ðµ¨ÀÇ ±¸¼º¿ä¼Òµé
Æ÷Æ®Æú¸®¿À ½Ã°¢È | µµ±¸ | »õ·Î¿îÁ¶Á÷
03 ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ºÐÀÚ
ºÐ·ù | Áöµµ | ijµô¶ô Æ÷Æ®Æú¸®¿À
04 Æ÷Æ®Æú¸®¿À ´ÙÀ̳»¹Í½º
¼±µµ ºê·£µåÀÇ ¿ªÇÒ | Àü·«Àû ºê·£µå | Áö¿ø ºê·£µå |µ¿½Ã¼º
05 ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À´Â ¾î¶»°Ô ´Ù¸¥°¡?
¿ÜÀûÀÎ ¿ä¼Ò | ³»ÀûÀÎ ¿ä¼Ò | ´Ù¾ç¼ºÀÇÂ÷¿ø | °è¼Ó ³ª¾Æ°¡±â
2ºÎ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀÇ ÃÖÀûÈ
06 ¼º°øÀÇ ÃøÁ¤
¼öÀÍÀÇ Áõ´ë | °¡Ä¡ ħ½Ä À§ÇèÀÇ °ü¸® | µµ±¸
07 È®Àå
È®ÀåÀÇ ÀçÁ¤ÀÇ | Æ´»õ ºê·£µå È®Àå | °æ°è ºê·£µå È®Àå | ¿ä¾à
08 ¸®Æ÷Áö¼Å´×
Æ÷Áö¼Å´×°ú ¸®Æ÷Áö¼Å´×ÀÇ Á¤ÀÇ | ¸®Æ÷Áö¼Å´×ÀÇ ´ë¾È | ¿ä¾à
09 °¡ÁöÄ¡±â
¾ðÁ¦, ¾î¶² °¡Áö¸¦ Àß¶ó³¾ °ÍÀΰ¡? | ¾î¶»°Ô °¡ÁöÄ¡±â¸¦ ÇÒ °ÍÀΰ¡| ¿ä¾à
10 ¿À¹ö ºê·£µù
¿À¹ö ºê·£µùÀ» ÇÏ´À³Ä ¸¶´À³Ä | ¼º°øÀûÀÎ ¿À¹ö ºê·£µù | ¿ä¾à
11 °øµ¿ ºê·£µù
Á¦ÈÞ¿Í °øµ¿ ºê·£µù | Á¦ÈÞ°¡ È¿°úÀûÀÎ °æ¿ì | À§Çè °ü¸® |¿ä¾à
12 º´ÇÕ
¿î¸íÀÇ ¿©½ÅÀº ¿ë±â ÀÖ´Â ÀÚ¸¦ ÁÁ¾ÆÇÑ´Ù | È¿°úÀûÀÎ º´ÇÕ | ¿ä¾à
1
3 ºÐÇÒ
À繫Àû ±×¸®°í °ü¸®»óÀÇ ÀÌÀ¯·Î ÀÎÇÑ ºÐÇÒ | ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ºÐÇÒ | ¿ä¾à
14 Á¶Á¤
Á¶Á¤ | ÁøÅð¾ç³ | ¿ä¾à
15 µµ±¸µéÀÇ »ç¿ë
ijµô¶ô | ÇÎ | ¹Ð·¯ ¸ÆÁÖ | ¿ä¾à
3ºÎ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À °ü¸®ÀÇ ½ÇÇà
16 ºê·£µåÆ÷Æ®Æú¸®¿À °ü¸® : 3M »ç·Ê
¹è°æ | »óÇ¥¿¡¼ ºê·£µå·Î | ºê·£µå¿¡¼ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À·Î | ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À °ü¸®ÀÇ Á¦µµÈ | Æò°¡
17 Á¶Á÷ÀÇ ÀúÇ× ±Øº¹
"ÈǸ¢ÇÑ ºê·£µåµéÀ» °¡Áø ȸ»ç"¸¦ "ÈǸ¢ÇÑ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸Å´ÏÀú"·Î ÀüȯÇϱâ | ºê·£µå¸¦ ¿ì¼±¼øÀ§¿¡ µÎ±â | ¹®Á¦ÀÇ °Å´ëÇÔ¿¡ ¾ÐµµµÇÁö ¾Ê±â
18 ÂüÈ£¿¡¼ ¹è¿î ±³ÈƵé
ÀÛ¿ë°ú ¹ÝÀÛ¿ë | ´Ü¼ø¼º | µ¿Áú¼ºÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ÅëÀϼº
19 ¹«ÇÑ´ëÀÇ ÇÔÀÇ
³Ý½ºÄÉÀÌÇÁ | ¾ßÈÄ! | ¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ® | Á¤¸é ´ë°á | ÃÖÁ¾Àû»ç°í
Èıâ : ¿¬±¸ Á¶»ç¿¡ °üÇØ
°¨»çÀÇ ¸»
¿Å±äÀÌÀÇ ¸»
Âü°í¹®Çå
Èú°ú ·¹´õ·¯ÀÇ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«
»õ·Î¿î ¸ðµ¨ÀÇ ±¸¼º ¿ä¼Òµé
ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ ¼º°øÀûÀ¸·Î °ü¸®Çϱâ À§Çؼ ±â¾÷Àº ´ÙÀ½ÀÇ 3°¡Áö »çÇ×À» ÇÊ¿ä·Î ÇÑ´Ù. ¨ç ¸ðµç ºê·£µå¿Í ±×µéÀÇ Æ¯¼º ±×¸®°í ±×µé »çÀÌ ¹× ¹Ù±ù ¼¼°è¿ÍÀÇ °ü°è¸¦ ¹¦»çÇÏ´Â ÀüüÀûÀÎ Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀÇ ÁøÁ¤ÇÑ ½Ã°¢È ¶Ç´Â ±×·¡ÇÈ Ç¥Çö, ¨è ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ °ü¸®Çϱâ À§ÇÑ ÀÏ´ÜÀÇ µµ±¸µé, ¨é ÀÌ·¯ÇÑ »õ·Î¿î Á¢±Ù¹ý¿¡ ±âÃÊÇØ ¼³°èµÈ Á¶Á÷.
Æ÷Æ®Æú¸®¿À ½Ã°¢È
°¡Àå ¼º°øÀûÀÎ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ¸Å´ÏÀúµéÀº ¿ªµ¿ÀûÀÌ°í Á¤·®ÀûÀÎ Àüü Æ÷Æ®Æú¸®¿À Áöµµ¸¦ È°¿ëÇÑ´Ù. ¿ì¸®´Â ÀÌ°ÍÀ» ¡®ºÐÀÚ(molecule)¡¯¶ó ºÎ¸¥´Ù. ¿Ö³ÄÇÏ¸é ±×°ÍÀÌ ºÐÀÚ ±¸Á¶Ã³·³ º¸À̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ºÐÀÚ((brand portfolio molecule : BPM)¸¦ ±¸¼ºÇϱâ À§Çؼ´Â ±â¾÷ÀÇ ³»ºÎ¿Í ¿ÜºÎ¿¡ ÀÖ´Â ºê·£µåÀÇ ¸ðµç ±¸¼º ¿ä¼Òµé¿¡ ´ëÇÑ »ó´çÇÑ ÅëÂûÀÌ ¿ä±¸µÈ´Ù. ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ºÐÀÚ°¡ ¿Ï¼ºµÇ¾úÀ» ¶§, Á¦´ë·Î µÈ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ºÐÀÚ´Â °¡Ä¡ âÃâ°ú Æı«ÀÇ ÀáÀçÀû ¿µ¿ªµé, º¸´Ù Å« ¼öÀÍÀ» À§ÇÑ ±âȸ ¿ä¼Òµé, ±×¸®°í À§Çè ¿ä¼ÒµéÀÇ Ãë¾à¼ºÀ» º¸¿©ÁØ´Ù.
ºÐÀÚ ¸ðµ¨ÀÇ »ç¿ëÀÚµéÀº Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ 3°¡Áö Â÷¿ø¿¡¼ ¹Ù¶óº¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ¸ÕÀú ±×µéÀº »óÀÌÇÑ ¼ÒºñÀÚ ±×·ìµéÀÇ °üÁ¡¿¡¼ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ºÐÀÚ¸¦ »ìÆ캼 ¼ö ÀÖ´Ù. µÑ°, °æÁ¦Àû °¡¼³°ú ¸¶ÄÉÆà °¡¼³, ±×¸®°í ¼ÒºñÀÚ ÇൿÀ̳ª °æÀïÀÇ ±âÃÊ¿¡ ÀÖ¾î¼ÀÇ º¯È¸¦ Å×½ºÆ®Çϱâ À§ÇØ ±âº» °¡Á¤À» º¯°æÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¼Â°, »õ·Î¿î Àü·«, »óÀÌÇÑ ºê·£µå ¶óÀξ÷, ½Å±Ô Á¦ÈÞ µîÀ» Å×½ºÆ®Çϱâ À§ÇØ µ¥ÀÌÅ͸¦ º¯°æÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
°¢ ºÐÀÚ´Â °íÀ¯ÇÑ °ÍÀ̸ç, ±× »çÀÌÁî¿Í ±¸Á¶´Â »ê¾÷ ȯ°æ°ú ±â¾÷ÀÇ ÃàÀûµÈ ºê·£µå Àü·«ÀÇ °á°úÀÌ´Ù. ±×·¯¹Ç·Î °¢ ±â¾÷Àº ½ÃÀåÁ¶»ç ÀÚ·á¿Í ÃàÀûµÈ Á¶Á÷Àû ÅëÂûÀ» È°¿ëÇØ ÀÚ½ÅÀÇ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ºÐÀÚ±ºÀ» Á÷Á¢ ¸¸µé¾î¾ß ÇÑ´Ù.
BPM´Â ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À °ü¸®ÀÇ ÃßÃøÀû ºÎºÐÀ» »ó´ç Á¤µµ Á¦°ÅÇÑ´Ù. BPMÀÌ Á¤·®ÀûÀÎ ±âÃÊ À§¿¡ Àֱ⠶§¹®¿¡ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Áöµµ´Â ¸¹Àº ºê·£µå ÀÇ»ç°áÁ¤À¸·ÎºÎÅÍ °¨Á¤À» ¹èÁ¦½Ãų ¼ö ÀÖ´Ù. ±×¸®°í ±×°ÍÀº °è¼Ó ¾÷µ¥ÀÌÆ®µÇ±â ¶§¹®¿¡ ´Ù¾çÇÑ °¡Á¤ÀÇ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ½Ã³ª¸®¿À¸¦ ¸ðµ¨¸µÇÏ´Â µ¥ »ç¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ºÐÀÚ´Â µ¶Æ¯ÇÏ°Ô °¡Ä¡ ÀÖ´Â ¹æ¹ý·ÐÀ̸ç, Æ÷Æ®Æú¸®¿À°¡ ´õ º¹ÀâÇÏ°í ¿ªµ¿ÀûÀÌ µÉ¼ö·Ï ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ºÐÀÚ´Â ´õ¿í´õ Å« °¡Ä¡¸¦ °®´Â´Ù.
µµ±¸
ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ºÐÀÚ´Â ¸Å´ÏÀú°¡ °³º° ºê·£µå Â÷¿øÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ÀüüÀûÀÎ Æ÷Æ®Æú¸®¿À Â÷¿ø¿¡¼ ÇÑ ¹ø¿¡ ÀÛ¾÷ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ÇÑ´Ù. ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ¸Å´ÏÀú´Â 3°¡Áö À¯ÇüÀÇ µµ±¸¸¦ ÇÊ¿ä·Î ÇÑ´Ù. ¸ðµç Æ÷Æ®Æú¸®¿À´Â ´ÙÀ½ÀÇ °ÍµéÀ» °®Ãß¾î¾ß ÇÑ´Ù.
?âÃâÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â °¡Ä¡¿¡ ´ëÇÑ ºñÀü°ú ¸íÈ®ÇÑ ½ÇÇà ¸ñÇ¥
?Àü¹ÝÀûÀÎ Æ÷Æ®Æú¸®¿À¿¡ ´ëÇÑ Àü·«Àû °¡À̵å¶óÀÎ
?Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀÇ ¼º°ú¸¦ Çâ»ó½ÃÅ°±â À§ÇÑ Àü¼úÀû Á¢±Ù ¹æ¹ý, Áï ƯÁ¤ÇÑ ÀÛ¾÷ µµ±¸µé
ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À´Â À§Çè, ¼öÀÍ, ºê·£µå ¿¡ÄõƼ âÃâ, Àü·«Àû À¯¿¬¼º, ±×¸®°í ¼ºÀåÀÇ Ãø¸é¿¡¼ ±× ¸ñÇ¥¸¦ Ç¥ÇöÇÑ´Ù. ÀÏ´Ü ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ¸Å´ÏÀú°¡ ¸ñÇ¥¸¦ ¼³Á¤Çϸé, ±× ´ÙÀ½¿¡´Â Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀÇ Àü·«Àû ¹æÇâÀ» °áÁ¤ÇÏ´Â ÀÏ·ÃÀÇ ÁöħÀ» ¸¸µé ¼ö ÀÖ´Ù. ´ëºÎºÐÀÇ ºê·£µå °¡Á·Àº ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼¿¡ °üÇÑ ±âº»ÀûÀÎ ÁöħÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª Àü·«ÀûÀÎ ÁöħÀº ÈξÀ ´õ ¸¹Àº °ÍÀ» Ä¿¹öÇØ¾ß ÇÑ´Ù. Á¦´ë·Î µÈ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ÁöħÀº ÀâÁö ±¤°í¿¡¼ÀÇ È°ÀÚ ±Ô°Ý °°Àº ¼¼¼¼ÇÑ »çÇ×µé»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó °øµ¿ ºê·£µåÀÇ ¿øÄ¢, Çã¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ºê·£µå È®Àå ¹üÀ§, Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀÇ ±Ô¸ð µî°ú °°Àº ÁÖ¿ä »çÇ×µéÀ» ±ÔÁ¤ÇÏ°í ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ±×¸®°í ÁöħÀº ¸íÈ®ÇÏ°í ´ÜÈ£ÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
¹°·Ð ºñÀü°ú Àü·«Àû Áöħ¸¸À¸·Î´Â ÃæºÐÇÏÁö ¾Ê´Ù. ¸ðµç ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ¸Å´ÏÀú´Â È®Àå(extensions), ¸®Æ÷Áö¼Å´×(repositioning), °¡ÁöÄ¡±â(pruning), ¿À¹ö ºê·£µù(over-branding), °øµ¿ ºê·£µù(co-branding), º´ÇÕ(amalgamation), ºÐÇÒ(partitioning), Á¶Á¤(scaling)À̶ó´Â 8°¡Áö À¯ÇüÀÇ Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü¼úÀ» »ç¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹æ¹ýÀ» ¾Ë¾Æ¾ß ÇÑ´Ù.
»õ·Î¿î Á¶Á÷
¸¶Áö¸·À¸·Î ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ¾îÇÁ·ÎÄ¡¸¦ Àû¿ëÇÏ´Â µ¥´Â »õ·Î¿î À¯ÇüÀÇ Á¶Á÷ ÇüÅ°¡ ¿ä±¸µÈ´Ù. ù°, ±×¿Í °°Àº Á¶Ä¡´Â Á¶Á÷¿¡¼ »õ·Î¿î ¿ªÇÒÀÇ Ã¢Ãâ, Áï ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ¸Å´ÏÀú¸¦ ÇÊ¿ä·Î ÇÑ´Ù. ±×´Â ·Î°í¸¦ »ç¿ëÇÏ´Â ¹æ¹ý¿¡ °üÇÑ »ç¾÷ ºÎ¼µé °£ÀÇ ºÐÀïÀ» Á¶Á¤ÇÏ´Â °Í ÀÌ»óÀÇ È°µ¿À» ÇÑ´Ù. ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ¸Å´ÏÀú´Â ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀÇ ±¸Á¶¿Í Å©±â¸¦ Àû±ØÀûÀ¸·Î ¼³Á¤ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Àü·«Àû È°µ¿°¡¿©¾ß ÇÑ´Ù.
µÑ°, »õ·Î¿î ¸ðµ¨Àº ºê·£µå ¸Å´ÏÀúÀÇ ¿ªÇÒÀ» ³ô¿©ÁÖ°í º¯È½ÃŲ´Ù. ´ëºÎºÐÀÇ Á¶Á÷µéÀº Àü·«À» ºê·£µå ¼öÁØ¿¡¼ ´ÜÆíÀûÀ¸·Î °³¹ßÇϸç, ±× ´ÙÀ½¿¡ ±×°ÍµéÀ» Á¶°¢±×¸² ¸ÂÃß±âó·³ Â¥ ¸ðÀº´Ù. ±×¸®°í ÀüüÀûÀÎ ±×¸²Àº ³ª¿ÀÁö ¾Ê´Â´Ù. ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À °ü¸®¿¡¼´Â °³º° ºê·£µå ¸Å´ÏÀúµéÀÌ Ã³À½ºÎÅÍ Àü¹ÝÀûÀÎ Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·«¿¡ Áß´ëÇÑ ¿µÇâ·ÂÀ» Çà»çÇÑ´Ù. ±×µéÀº ¸ÕÀú ÀڽŵéÀÇ °èȹÀÌ Æ÷Æ®Æú¸®¿À Â÷¿ø¿¡¼ °·ÂÇÏ°Ô ½ÇÇàµÇµµ·Ï ³ë·ÂÇÑ´Ù. °³º° ºê·£µå Â÷¿øÀº ±× ´ÙÀ½ÀÌ´Ù.
ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À °ü¸®´Â ¶ÇÇÑ ºê·£µùÀÌ ¸¶ÄÉÆà ºÎ¼ÀÇ º®À» ¶Ù¾î³ÑÀ» °ÍÀ» ¿ä±¸ÇÑ´Ù. ¿ì¸®´Â È®´ëµÇ°í ÀÖ´Â ºê·£µåÀÇ Á¤ÀǸ¦ ¿¹·Î µé¾ú´Ù. ÀÏ´Ü ºê·£µåÀÇ Á¤ÀÇ°¡ Á¦Ç°À» ÃÊ¿ùÇÏ°í ÀüüÀûÀÎ ±¸¸Å °æÇè°ú ´ÙÁß ºê·£µå(multiple brands)¸¦ Æ÷ÇÔÇϱ⠽ÃÀÛÇϸé, Á¶Á÷ÀÇ ¸ðµç ±¸¼º¿øµéÀº ºê·£µå°¡ ¹«¾ùÀ» ´ëÇ¥ÇÏ¸ç ¾î¶»°Ô ±×°ÍÀ» Àü´ÞÇÒ °ÍÀÎÁö¿¡ ´ëÇØ Á¤¸»·Î ÀÌÇØÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¿Ö³ÄÇÏ¸é ¸ðµÎ°¡ ±×°Í¿¡ Ã¥ÀÓÀÌ Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.
ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀÇ ÃÖÀûÈ
È®Àå
È®ÀåÀº ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ÃÖ´ëÈÀÇ °¡Àå ¿À·¡µÇ°í ÀϹÝÀûÀÎ Á¢±Ù ¹æ¹ýÀÌ´Ù. ÀÌ°ÍÀº »ó´çÇÑ ³í¶õÀÌ µÇ°í ÀÖ´Ù. ºñÆÇ·ÐÀÚµéÀº È®ÀåÀº ºÒÇÊ¿äÇÑ º¹À⼺À» ¸¸µé¾î ³»°í, ÀÚ¿øÀ» ´Ù¸¥ °÷À¸·Î µ¹¸²À¸·Î½á ÇÙ½É ºê·£µå¸¦ ¾àȽÃÅ°°í, ºê·£µå ÀÚ»êÀ» Èñ¼®½ÃŲ´Ù°í ÁÖÀåÇÑ´Ù. ±×¸®°í ±×µéÀº ¿Ç´Ù. ±×·¯³ª È®ÀåÀ» ÀûÀýÈ÷ »ç¿ëÇÑ´Ù¸é °æÀïÀÚÀÇ ÁøÀÔÀ» ¸·°í, Àúºñ¿ëÀ¸·Î »õ·Î¿î ¼ºÀå ±âȸ¸¦ ¸¸µé¾î³¾ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÇÑ °¡Áö Áß¿äÇÑ °í·Á »çÇ×Àº 2°¡Áö À¯ÇüÀÇ ºê·£µå È®ÀåÀ» ±¸ºÐÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. Æ´»õ È®Àå(interstitial extension)Àº À§Çèµµ ³·°í º¸»óµµ Àû´Ù. Æ´»õ È®ÀåÀº Æ÷Æ®Æú¸®¿À ³»¿¡¼ Àü·«Àû ºê·£µåµé »çÀÌÀÇ ºó °ø°£À» ä¿ì´Â °ÍÀÌ´Ù. °æ°è È®Àå(boundary extension)Àº À§Çèµµ ³ô°í º¸»óµµ Å©´Ù. °æ°è È®ÀåÀº Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀÇ °¡ÀåÀÚ¸®¿¡¼ âÁ¶µÇ°í, ÁÖ·Î Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ »õ·Î¿î ½ÃÀåÀ̳ª Á¦Ç° ¿µ¿ªÀ¸·Î ÁøÀÔ½ÃŲ´Ù. Æ´»õ È®ÀåÀº °í°´À» ÁöÅ°°í °æÀïÀÚ¸¦ ¸·´Â µ¥ ¸Å¿ì È¿°úÀûÀÌÁö¸¸ ¾ðÁ¦³ª Æ÷Æ®Æú¸®¿À¿¡ ÀÖ´Â ´Ù¸¥ Àü·«Àû ºê·£µå¸¦ ÀÚ±âÀá½ÄÇÑ´Ù.
?½ÃÀå¿¡¼ ¼±µµÀÚ°¡ µÇ°Å³ª ÃÖ¼ÒÇÑ ½Å¼ÓÇÏ°Ô ´ëÀÀÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
?Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ È¥ÀâÇÏ°Ô Çؼ´Â ¾È µÈ´Ù. ¸¸¾à Æ´»õ È®ÀåÀ¸·Î Æ÷Æ®Æú¸®¿À°¡ 50°³ ÀÌ»óÀÇ ºê·£µå¸¦ º¸À¯ÇÏ°Ô µÈ´Ù¸é, ºÐÇÒÀ» °í·ÁÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
?°áÀ» µû¶ó °æÁ¦ È®ÀåÀ» Ç϶ó. ±â¼ú°ú Á¦Ç°ÀÇ °æ°è¸¦ ³Ñ¾î¼ È®ÀåÇÒ ¼ö ÀÖÁö¸¸ ¼ÒºñÀÚÃþ, À¯Åë ä³Î, °¡°Ý´ë¸¦ ³Ñ¾î¼ È®ÀåÇÏ´Â °ÍÀº Àý´ë ±Ý¹°ÀÌ´Ù.
?ÀüüÀûÀÎ ºê·£µå ¾à¼Ó¿¡ Ãæ½ÇÇØ¾ß ÇÑ´Ù. Áï, È®ÀåÀÇ Æ÷Áö¼Å´×ÀÌ Àüü Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀÇ Æ÷Áö¼Å´×°ú ÀÏ°ü¼ºÀ» À¯ÁöÇÏ°Ô ÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
¸®Æ÷Áö¼Å´×
¸»º¸·Î´Â ÀϹÝÀûÀÎ ¿©¼º ÃëÇâÀÇ ´ã¹è¿¡¼ Áö±ÝÀº ¼¼°èÀûÀ¸·Î °¡Àå °¡Ä¡ ÀÖ´Â ºê·£µå·Î °ý¸ñÇÒ ¸¸ÇÑ ¼ºÀåÀ» ÀÌ·ç¾ú´Ù. ¾Ø´õ½¼ ÄÁ¼³ÆÃ(Áö±ÝÀº Accenture)Àº ¶Ñ·ÇÇÑ Æ¯Â¡À̳ª Â÷ÀÌÁ¡ ¾øÀÌ »óÀ§ 5´ë À繫 ÄÁ¼³Æà ȸ»ç °¡¿îµ¥ Çϳª·Î¸¸ ¿©°ÜÁö´Ù°¡ Áö±ÝÀº ¼¼°è¿¡¼ °¡Àå Å©°í, °¡Àå È°¹ßÇÏ°Ô ¿î¿µµÇ´Â ÄÁ¼³Æû簡 µÇ¾ú´Ù. Ÿ°ÙÀº ¼¼·ÃµÇ°í ±¸¸Å·Â ³ôÀº »ç¶÷µéÀ» À§ÇÑ ´ëÁß ÇÒÀθÅÀåÀÌ µÇ¾ú´Ù. ¸®Æ÷Áö¼Å´×Àº ´ë´ÜÈ÷ °·ÂÇÑ µµ±¸ÀÌ´Ù.
±×·¯³ª ¸®Æ÷Áö¼Å´×Àº ´Ü¼øÇÑ Æ÷Áö¼Å´×º¸´Ù ÈξÀ µµÀüÀûÀÌ´Ù. Æ÷Áö¼Å´×Àº ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À°¡ ¹«¾ùÀ» ´ëº¯ÇÏ´ÂÁö ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¾Ëµµ·Ï ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×¿¡ ºñÇØ ¸®Æ÷Áö¼Å´×Àº ÀÌÁ¦ ´õ ÀÌ»ó ´ëº¯ÇÏÁö ¾Ê´Â °ÍÀ» ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÀØ°Ô ¸¸µå´Â ÀÛ¾÷ÀÌ ¼±ÇàµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ¸®Æ÷Áö¼Å´×Àº ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À µµ±¸ Áß¿¡¼ °¡Àå ½ÇÆÐ À§ÇèÀÌ ³ôÀº ¹Ý¸é, º¸»óÀº °¡Àå Å©´Ù. ¸®Æ÷Áö¼Å´×¿¡¼ 3°¡Áö ¿ä¼Ò°¡ ÁÖ¿äÇÑ ¿ªÇÒÀ» ÇÑ´Ù. »õ·Î¿î Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Ä·ÆäÀÎ, ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀÇ »õ·Î¿î ¹æÇâÀ» ¾Ë¸®´Â »õ·Î¿î Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½ºÀÇ Ãâ½Ã, ´ç½ÅÀÇ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À°¡ °¡°íÀÚ ÇÏ´Â À§Ä¡¿¡ ¸ÕÀú Æ÷Áö¼Å´×ÇÏ°í ÀÖ´Â ´Ù¸¥ ±â¾÷À̳ª ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À¿ÍÀÇ Á¦ÈÞ°¡ ±×°ÍÀÌ´Ù.
?ºê·£µå°¡ ¾Æ´Ï¶ó Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ ¸®Æ÷Áö¼ÇÇ϶ó. °³º° ºê·£µå¸¦ ¿òÁ÷À̱â À§ÇØ Æ÷Æ®Æú¸®¿À¿Í ¸Â¼´Â °Íº¸´Ù Àüü Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ ¿òÁ÷ÀÌ´Â °ÍÀÌ ÈξÀ ¼ö¿ùÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
?Àγ»½ÉÀ» °¡Á®¶ó. ¿ì¸®µé ´ëºÎºÐÀº Æ÷Áö¼Å´×À» ³íÀÇÇÒ ¶§ ±¤°í ¹®±¸¿¡ ¸Å´Þ¸®´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ Æ÷Áö¼Å´×Àº ±¤°í ¹®±¸°¡ ¾Æ´Ï´Ù. ±¤°í ¹®±¸´Â ¶ÇÇÑ ÀÚÁÖ ¹Ù²ï´Ù. Æ÷Áö¼Å´× ÀüȯÀº ÈξÀ ¾î·Á¿î ÀÏÀÌ°í Áö¼ÓÀûÀÎ °ü¸®°¡ ¿ä±¸µÈ´Ù. ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ ¸®Æ÷Áö¼Å´×ÇÏ´Â µ¥´Â Àû¾îµµ ¸î ³âÀº °á¸°´Ù.
?´ç½ÅÀÌ ÀÌ¿ë °¡´ÉÇÑ ¸ðµç µµ±¸¸¦ »ç¿ëÇ϶ó. ÀÓ±âÀÀº¯ÀÇ ±¤°í¿¡ ±â´ë¸¦ °É±â ½±Áö¸¸ ¼º°øÇÏ´Â °æ¿ì´Â µå¹°´Ù. ½ÅÁ¦Ç°À̳ª Á¦ÈÞ µî°ú °áÇÕµÈ ±¤°í°¡ ¼º°ø °¡´É¼ºÀÌ ÈξÀ ³ô´Ù.
?À§Ç輺ÀÌ ³ôÀº ¸®Æ÷Áö¼Å´×À» ½ÃµµÇϱâ ÀÌÀü¿¡ ¾ÖÇÃó·³ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀÇ »Ñ¸®·Î µ¹¾Æ°¡ ±×°ÍÀ» ÀçÈ°¼ºÈÇÏ´Â ³ë·ÂÀ» ¹Ýµå½Ã Çغ¸µµ·Ï Ç϶ó.
°¡ÁöÄ¡±â
À¯´Ï·¹¹ö´Â ÃÖ±Ù ÀÚ»çÀÇ ±Û·Î¹ú ºê·£µåµé Áß¿¡¼ 75%¸¦ Á¤¸®ÇÏ°Ú´Ù´Â °èȹÀ» ¹ßÇ¥Çß´Ù. ½ÇÁúÀûÀ¸·Î ºê·£µå ¼ö¸¦ ÁÙÀÌ·Á´Â ³ë·ÂÀÌ ¹Ì¾àÇϱ⠶§¹®¿¡ À¯´Ï·¹¹öÀÇ °èȹÀÌ ¼º°øÇÒÁö´Â ´õ ÁöÄѺ¼ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ºê·£µå °¡ÁöÄ¡±âÀÇ ¼º°ø °¡´É¼ºÀ» ³ôÀ̱â À§Çؼ´Â À繫Àû À§±â°¡ ¿Ã ¶§±îÁö ±â´Ù·È´Ù°¡ ¾î¿ ¼ö ¾øÀÌ Çϱ⺸´Ù´Â ÁÖ±âÀûÀ¸·Î ½ÇÇàÇØ¾ß ÇÑ´Ù. Æ÷Æ®Æú¸®¿À ³»ÀÇ ºê·£µå °¡ÁöÄ¡±â´Â ½ÇÀûÀÌ ÁÁÀ» ¶§³ª, ³ª»Ü ¶§³ª ¶È°°ÀÌ ÁÖ±âÀûÀ¸·Î ½ÇÇàÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¸Å´ÏÀúµéÀº ¶ÇÇÑ ºê·£µå ºÐÀÚ¸¦ È°¿ëÇØ ¾î¶² ºê·£µå°¡ ÃÖ¼ÒÀÇ À§ÇèÀ¸·Î Á¤¸®µÉ ¼ö ÀÖ´ÂÁö¸¦ °áÁ¤ÇÔÀ¸·Î½á °¡ÁöÄ¡±âÀÇ ¼º°ø °¡´É¼ºÀ» ³ôÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù. ¸¶Áö¸·À¸·Î Á¤¸® ´ë»óÀ¸·Î °áÁ¤µÈ ºê·£µå´Â ÇØ´ç Æ÷Æ®Æú¸®¿À¿¡¼ ¿ÏÀüÈ÷ Á¦°ÅµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù.
?ºê·£µå°¡ °í»çµÇ°Ô ³öµÎÁö ¸»°í ´ÜÈ£ÇÏ°Ô Á¦°ÅÇ϶ó.
?¸Å¿ì ½ÅÁßÇÏ°Ô Á¤¸® ´ë»óÀ» ¼±ÅÃÇ϶ó. ±Ô¸ð³ª ¼ºÀ强Àº ºÐ¸í Áß¿äÇÑ ±âÁØÀÌÁö¸¸ ´õ Áß¿äÇÑ °ÍÀº Àüü ½Ã½ºÅÛ¿¡¼ ÇØ´ç ºê·£µåÀÇ ¿ªÇÒÀÌ´Ù. Æé½Ã »ç°¡ »ó´ëÀûÀ¸·Î ÀÛÀº ºê·£µå¿´´ø ¸¶¿îƾ µà¸¦ °è¼Ó º¸À¯ÇÏ°í ÀÖ¾ú´ø °ÍÀº ȸ»çÀÇ Àüü ¿µ¿ª¿¡¼ ¸Å¿ì Áß¿äÇÑ ºÎºÐÀ» Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ¾ú±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. °á±¹ ¸¶¿îƾ µà´Â ¿À´Ã³¯ ÇØ´ç Ä«Å×°í¸®¿¡¼ °¡Àå Àαâ ÀÖ´Â ºê·£µå°¡ µÇ¾ú´Ù.
?È®½ÇÇÏ°Ô Á¦°ÅÇ϶ó. ÀÜÁ¸¹°À̳ª ±âÁ¸ Æ÷Æ®Æú¸®¿À¿ÍÀÇ ¿¬°á°í¸®¸¦ ³²°ÜµÎ¸é ÇâÈÄ¿¡ ¹®Á¦¸¦ ÀÏÀ¸Å³ ¼ö ÀÖ´Ù.
¿À¹ö ºê·£µù
¿À¹ö ºê·£µå ¶Ç´Â ¾öºê·¼·¯ ºê·£µå(umbrella brand)´Â ¼Ò±Ô¸ð Æ÷Æ®Æú¸®¿À¿¡ ±Ô¸ðÀÇ ±âȸ¸¦ Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿À¹ö ºê·£µå´Â »õ·Î¿î Á¦Ç°µéÀ» Ãâ½ÃÇϰųª »õ·Î¿î Áö¿ªÀ¸·Î Á¦Ç°µéÀ» ÅõÀÔÇÒ ¶§ µµ¿òÀ» ÁÖ¸ç, ±âÁ¸ ºê·£µåµéÀÌ ¾à¼¼ÀÎ Ä«Å×°í¸®¿¡¼ ºê·£µå Á¦Ç°¿¡ Ãß°¡ÀûÀÎ ½Å·Ú Ç¥½Ã¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ ÇÕº´ ÈÄÀÇ ÅëÇÕÀ» ÃËÁø½ÃÅ°´Â µ¥ È°¿ëµÉ ¼ö ÀÖ´Ù.
±×·¯³ª ¿À¹ö ºê·£µùÀÌ Æ÷Æ®Æú¸®¿À ¼öÀÍÀ» Áõ°¡½ÃÅ°´Â ¹Ý¸é¿¡ Æ÷Æ®Æú¸®¿À À§Çèµµ Áõ°¡ÇÑ´Ù. ¿À¹ö ºê·£µùÀº ºñ½ÁÇÑ °í°´Ãþ, À¯Åë ä³Î, °¡°Ý´ëÀÇ Æ÷Æ®Æú¸®¿À¿Í ÇÔ²² ¹¿©Áú ¶§ È¿°úÀûÀÌ´Ù. ¿À¹ö ºê·£µùÀÌ ÀûÇÕÇÑÁö, ÀûÇÕÇÏÁö ¾ÊÀºÁö¿¡ ´ëÇÑ ¸®Æ®¸Ó½º Å×½ºÆ®´Â Ç×»ó ¼ÒºñÀÚÀÇ °üÁ¡ÀÌ´Ù. ºê·£µå ºÐÀÚ´Â ¼ÒºñÀÚ ÀνÄÀÇ ´Ü¸éÀ» ³ªÅ¸³»±â ¶§¹®¿¡ ±×°ÍÀº ¼º°øÀûÀÎ ¿À¹ö ºê·£µùÀÌ ÀÌ·ç¾îÁú ¼ö ÀÖ´Â ÇüÅ·Πºê·£µåµéÀÌ ¹¶ÃÄÁ® ÀÖ´ÂÁö, ¾Æ´ÑÁö¸¦ °áÁ¤ÇÏ´Â À¯¿ëÇÑ ¹æ¹ýÀÌ´Ù.
?Ÿ´çÇÑ ÀÌÀ¯°¡ ÀÖÀ» ¶§ ¿À¹ö ºê·£µùÀ» Ç϶ó.
?¼ÒºñÀÚó·³ »ý°¢Ç϶ó. ¸íÈ®ÇÏ¸é¼ ÃæºÐÈ÷ Æø³ÐÀº ±¤°í ¹®±¸¶óµµ °áÄÚ ¿¬°áµÉ ¼ö ¾ø´Â µÎ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ ¹¾îÁÖÁö´Â ¸øÇÑ´Ù. ÀÎÀ§ÀûÀÎ ¿À¹ö ºê·£µå´Â °ü¸®¸¦ ´Ü¼øȽÃÅ°Áöµµ ¸øÇϸç, ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ¸Å´ÏÀú°¡ ¹Ý¹ßÇÏ´Â ºÎ¼¿¡ ´ëÇØ È¸»ç ±ÔÁ¤À» °¿ä¹Þ´Â µ¥ ¸¹Àº ½Ã°£À» ÇãºñÇÏ°Ô ÇÔÀ¸·Î½á °ü¸®¸¦ ´õ¿í ¾î·Æ°Ô ¸¸µç´Ù.
?ºê·£µåµé °£ÀÇ Â÷ÀÌÁ¡°ú À¯»ç¼ºÀ» ÀÌÇØÇÏ´Â ½Ã°£À» °¡Á®¶ó.
?½ÅÁßÇÏ°Ô »ý°¢Ç϶ó. ¿À¹ö ºê·£µùÀÇ À§Çè ¶ÇÇÑ »ó´çÇÏ´Ù. °úµµÇÏ°Ô È®ÀåÇؼ °ñÄ©µ¢¾î¸®¸¦ ¸¸µå´Â °Íº¸´Ù´Â ½ÅÁßÇÏ°Ô ¿À¹ö ºê·£µùÀ» ÃßÁøÇÏ´Â °ÍÀÌ ´õ ³´´Ù.
°øµ¿ ºê·£µù
ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀÇ ¿¬°áÀº ¿ªµ¿ÀûÀÎ »õ·Î¿î ¼ºÀå ºÐ¾ß·Î ÁøÃâÇÏ´Â ´Ù¸®¸¦ ¸¸µé ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ°ÍÀº °æ°è ºê·£µå È®ÀåÀÇ À§ÇèÀ» ÁÙÀÏ ¼ö ÀÖ°í, »ç¿ëµÇÁö ¾ÊÀº ºê·£µå ÀÚ»êÀÇ È°¿ë¼ºÀ» ³ôÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù. ±× À§ÇèÀº ´Ù¸¥ µµ±¸µéÀÇ °æ¿ìº¸´Ù ´õ Àß °ü¸®µÉ ¼ö ÀÖ´Ù.
°øµ¿ ºê·£µå´Â Àß È°¿ëµÇ±â¸¸ Çϸé ÇöÀç Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀÇ ºñÁî´Ï½º·Î Á÷Á¢ Çϱ⠾î·Á¿î ¹æ½ÄÀ¸·Î ºê·£µå°¡ ¸ñÇ¥ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô µµ´ÞÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ÇÑ´Ù. À¯»çÇÏÁö¸¸ µ¿ÀÏÇÏÁö ¾ÊÀº Æ÷Áö¼Å´×À» °¡Áø ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À °£ÀÇ ¸íÈ®ÇÑ º¸¿Ï¼ºÀº ¼ÒºñÀÚÀÇ ´«¿¡ ´ç½ÅÀÇ ºê·£µå°¡ ¿¬°ü¼ºÀ» °¡Áø °ÍÀ¸·Î º¸ÀÌ°Ô ÇÑ´Ù. ±× ÇýÅÃ(payoff)Àº »õ·Î¿î °Å·¡·®»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó Á¸ µð¾îÀÇ »ç·Êó·³ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ À§ÇÑ ¿ÏÀüÈ÷ »õ·Î¿î ±âȸ¿¡¼ ³ª¿Â´Ù.
?È¿°úÀûÀΠ¦Áþ±â, ƯÈ÷ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀµéÀÌ µ¿ÀÏÇÑ Æ÷Áö¼Å´×À» Â÷ÁöÇÏÁö ¾ÊÀ¸¸é¼ ÁßøµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ±×¸®°í ¸ñÀûÀÇ °øÅ뼺ÀÌ ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. °øµ¿ ºê·£µùÀº µÎ Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀÇ Æ÷Áö¼Å´×¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¥ °ÍÀÌ´Ù. µÎ Æ÷Æ®Æú¸®¿À·Î ÇÏ¿©±Ý °øµ¿ ºê·£µå°¡ ÀÌÇàÇÒ ¸ñÇ¥¿Í ÁöħÀ» ºÐ¸íÈ÷ ¹àÈ÷°Ô Ç϶ó.
?¸Þ½ÃÁö¸¦ ´Ü¼øÇÏ°Ô Ç϶ó. °áÇÕµÈ ¸Þ½ÃÁö¸¦ ¸íÈ®ÇÏ°í, Á÷°üÀûÀ¸·Î ¸í¹éÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
?´ç½ÅÀÌ ÁöºÒÇÑ °ÍÀ» ¾ò¾î³»¶ó. °øµ¿ ºê·£µùÀº À§ÇèÀ» Áõ°¡½ÃŲ´Ù. ¼öÀÍÀÌ ±× ÀÌ»óÀÇ °¡Ä¡°¡ ÀÖ´ÂÁö ºÐ¸íÈ÷ Ç϶ó. °øµ¿ ºê·£µù °ü°è´Â ±âº»ÀûÀÎ »ç¾÷ ³í¸®¸¦ ¹Ý¿µÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ´©°¡ °¡Ä¡¸¦ âÃâÇÏ´ÂÁö ÀÌÇØÇÏ°í ±×°ÍÀ» ÀûÀýÈ÷ ³ª´² °¡Á®¶ó.
?¼±ÇàÀûÀ¸·Î À§ÇèÀ» °ü¸®Ç϶ó. ¾ðÁ¦µç Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀµéÀÌ ¿¬°áµÇ¸é ±×°ÍÀÌ »õ·Î¿î ÀÏ´ÜÀÇ À§ÇèµéÀ» ¾ß±â½ÃŲ´Ù´Â °ÍÀ» ¸í½ÉÇ϶ó. ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Áöħ°ú ºê·£µå ºÐÀÚ¸¦ °¡Áö°í ¸ðµç ÀáÀçÀû Á¦ÈÞ¸¦ ¸é¹ÐÇÏ°Ô °ËÅäÇ϶ó. ¿ÇÀº °Í°ú ¿ÇÁö ¾ÊÀº °Í¿¡ ´ëÇÑ ¸Å¿ì ½ÅÁßÇÏ°í ¸í¹éÇÑ ÁöħÀ» ¼¼¿ö¶ó.
º´ÇÕ
º´ÇÕÀº 2°³ÀÇ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ ÇÕÄ¡°í, ±× °úÁ¤¿¡¼ ±âÁ¸ ºê·£µå ³×ÀÓ Áß Çϳª ¶Ç´Â ±× ÀÌ»óÀ» Á¦°ÅÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. º´ÇÕÀº ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ °ü¸®ÇÏ´Â °¡Àå °·ÂÇÑ µµ±¸ °¡¿îµ¥ ÇϳªÀÌ´Ù. ±â¾÷µéÀº M&AÀÇ ÀÌÁ¡À» °¡¼ÓÈÇϱâ À§ÇØ º´ÇÕÀ» »ç¿ëÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, Àß Â¥ÀÎ º´ÇÕ Àü·«Àº °·ÂÇÑ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ ½Å¼ÓÇÏ°Ô ±¸ÃàÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. º´ÇÕÀ» Àß ¼öÇàÇÏ¸é ¸¶ÄÉÆà ºñ¿ë°ú °ü¸® ºñ¿ëÀÌ ÁÙ¾îµé°í, »ç¾÷ÀÇ ÁýÁßµµ°¡ ÃÖ°í·Î ³ô¾ÆÁø´Ù. ±×·¯³ª º´ÇÕÀº ´ë´ã¼ºÀÌ ¿ä±¸µÇ¸ç, ºñ¿ëÀÌ ¼Ò¿äµÈ´Ù. À߸ø ¼öÇàµÉ °æ¿ì ¸ÅÃâ °¨¼Ò¿Í ½ÃÀåÁ¡À¯À² Ç϶ôÀ̶ó´Â °á°ú¸¦ ÃÊ·¡Çϸç, Á¶Á÷À» È¥¶õ½º·´°Ô ÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù. ¸ðµç ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À¿¡ ´ëÇÑ ¸ðµç Á¶Ä¡µé Áß¿¡¼ º´ÇÕÀº µÇµ¹¸®±â°¡ °¡Àå ¾î·Æ´Ù. ±×·¸±â ¶§¹®¿¡ º´ÇÕÀº ¸Å¿ì ½ÅÁßÇÑ °èȹÀ» ÇÊ¿ä·Î ÇÑ´Ù.
?Ã浿ÀûÀÎ º´ÇÕÀº ÇÏÁö ¸»¶ó. ¸ðµç ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À°¡ ÇÕÃÄÁú ÇÊ¿ä´Â ¾ø´Ù.
?º´ÇÕ ºê·£µå¸¦ Çö¸íÇÏ°Ô ¼±ÅÃÇ϶ó.
?¸íÈ®ÇÑ °èȹÀ» ¼¼¿ö¶ó.
?ºÒÇÊ¿äÇÑ ºê·£µå¸¦ ´ÜÈ£ÇÏ°Ô ¾ø¾Ö¶ó. ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À°¡ °áÇÕµÇ¸é ¾î¶² °ÍµéÀº ¶³¾îÁ® ³ª°¡¾ß ÇÑ´Ù.
?±×·¯³ª ½ÅÁßÇÏ°Ô ¼öÇàÇ϶ó.
ºÐÇÒ
½Ã°£ÀÌ Áö³ª¸é¼ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À°¡ ¼ºÀåÇÏ°í, ±× ±Ô¸ð¿Í ³ÐÀÌ°¡ ¿ª±â´ÉÀûÀÌ µÇ´Â ½ÃÁ¡ÀÌ ¿Â´Ù. ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À°¡ ³Ê¹« ¹æ´ëÇØÁ®¼ ÅëÁ¦Çϱ⠾î·Æ°Ô µÇ°Å³ª ¸ðµç ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÌ ¿ì¼±¼øÀ§ÀÇ ´ë¸³ ¶§¹®¿¡ ŸÇùÀûÀÌ µÈ´Ù. ±×·¯ÇÑ ½ÃÁ¡ÀÌ ¿À¸é, À̶§°¡ ¹Ù·Î ºÐÇÒÀÇ ½ÃÁ¡ÀÌ´Ù. ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ¸Å´ÏÀúµéÀº ÀÚ¿¬ÀûÀ¸·Î ºÐÇÒÀ» ÁÖÀúÇϴµ¥, ±Ô¸ð°¡ ÁÙ¾îµé¸é¼ ºñ¿ëÀÌ »ó½ÂÇÒ °ÍÀ» ¿°·ÁÇÑ´Ù. À繫Àû ÀÌÀ¯¿¡ ÀÇÇÑ ºÐÇÒ¿¡¼ ±³ÈÆÀ» ¹è¿ö¶ó. ÁýÁßÈÀÇ ÀÌÁ¡Àº Á¾Á¾ ±Ô¸ð »ó½Ç·Î ÀÎÇÑ ºñ¿ëÀ» ´É°¡ÇÑ´Ù.
?¼ÒºñÀÚÀÇ ÀÔÀå¿¡¼ »ý°¢Ç϶ó. ¸¸ÀÏ »óÀÌÇÑ ¼ÒºñÀÚÃþµéÀÌ È¥¶õ½º·¯¿öÇϱ⠽ÃÀÛÇÑ´Ù¸é ºÐÇÒÀ» °í·ÁÇ϶ó. ÀÏÂï ÇÏ´Â °ÍÀÌ ´Ê°Ô ÇÏ´Â °Íº¸´Ù ´õ ³´´Ù.
?¼Ö·Î¸óÀ» Èä³» ³»Áö ¸¶¶ó. ÇÑ ¸íÀÇ ¾Æ±â¸¦ ³õ°í ¼·Î Àڱ⠾ÆÀ̶ó°í ´ÙÅõ´Â µÎ ¿©ÀÎÀÇ ºÐÀï¿¡ ´ëÇØ ¼Ö·Î¸ó ¿ÕÀº ¾Æ±â¸¦ ¹ÝÀ¸·Î °¡¸£¶ó°í ÇÔÀ¸·Î½á ºÐÀïÀ» ÇØ°áÇß´Ù. Á¾Á¾ ºê·£µå ºÐÇÒÀº Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ ¹ÝÀ¸·Î ³ª´©´Â °ÍÀ¸·Î ³¡³´Ù. ÀÌ·± À¯ÇüÀÇ ºÐÇÒÀº ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ¿À¿°°ú °°Àº ½ÇÁúÀûÀÎ ¹®Á¦¸¦ ¾ß±âÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. »õ·Î¿î Æ÷Æ®Æú¸®¿À¿¡´Â »õ·Î¿î À̸§À» ºÎ¿©ÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
?µÎ Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ ¶³¾î¶ß·Á ³õ¾Æ¾ß ÇÑ´Ù.
Á¶Á¤
Á¶Á¤Àº ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À°¡ ½ÇÁúÀûÀÎ ¼ºÀåÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ÇÏ´Â ÀÌÁß Àü·«ÀÌ´Ù. ù°, ÇÙ½É ºê·£µå´Â °ø½ÄÀûÀÌµç ºñ°ø½ÄÀûÀ̵ç, °í°´ ½ÃÀåÀ» ÁÀ¾Æ ¾Æ·¡ÂÊÀ̳ª À§ÂÊÀ¸·Î ¿òÁ÷ÀÌ°í, ±×·¯°í ³ª¼ »õ·Î¿î ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À°¡ ºó °ø°£¿¡¼ ¸¸µé¾îÁø´Ù. ÇÙ½É ºê·£µåÀÇ ¿ø·¡ À§Ä¡¸¦ ´Ù½Ã ¸Þ¿ì´Â ÀÌ·± Á¶Ä¡´Â »õ·Î¿î ºê·£µå³ª Æ÷Æ®Æú¸®¿À ³»¿¡ ÀÌ¹Ì Á¸ÀçÇÏ°í ÀÖ´Â ºê·£µå¿¡ ÀÇÇØ ÇàÇØÁú ¼ö ÀÖ´Ù. ¾ÆÁÖ Á¾Á¾ ºê·£µåÀÇ ¸®Æ÷Áö¼Å´×À̳ª »óÇâ Á¶Á¤ÀÌ °¡Àå ¸ÕÀú ÀϾÙ. À̵¿µÈ ºê·£µå¸¦ À§ÇÑ »õ·Î¿î °í°´ ±â¹ÝÀÇ Á¸Àç´Â ¼º°øÀûÀÎ Á¶Á¤ÀÇ ÇÙ½ÉÀÌ´Ù. »óÇâ Á¶Á¤µÈ ºê·£µå³ª ÇÏÇâ Á¶Á¤µÈ ºê·£µå´Â ÇüÁ¦ ºê·£µåµé°ú´Â ÀüÇô ´Ù¸£¸é¼µµ »óÈ£ º¸¿ÏÀûÀ̾î¾ß ÇÑ´Ù.
?»óÇâ Á¶Á¤µÈ ȤÀº ÇÏÇâ Á¶Á¤µÈ ºê·£µå¸¦ À§ÇØ ±âÁ¸ Æ÷Æ®Æú¸®¿À¿Í ÀüÇô ´Ù¸¥ źźÇÏ°í µ¶ÀÚÀûÀÎ Æ÷Áö¼Å´×À» âÃâÇ϶ó.
?»õ·Î¿î Æ÷Æ®Æú¸®¿À°¡ ½Â°èÇÏ°Ô Ç϶ó. ÀÌ´Â Áï°¢ ¿î¿µ°ú ¸®´õ½ÊÀ» ºÐ¸®ÇÏ´Â °ÍÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù.
?¼±Á¦ÀûÀ¸·Î ¿òÁ÷¿©¶ó. ¼¼ºÐȵǰí ÀÖ´Â ½ÃÀåÀÌ ¿ä±¸Çϱâ Àü¿¡ »õ·Î¿î Æ÷Æ®Æú¸®¿À °³¹ßÀ» ½ÃÀÛÇ϶ó.
Á¶Á÷ÀÇ ÀúÇ× ±Øº¹
¿ì¸®´Â ºê·£µå °ü¸® Á¶Á÷À» ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À °ü¸® Á¶Á÷À¸·Î ÀüȯÇÏ´Â °ÍÀÌ ´ÙÀ½ 10³â°£ °æ¿µÀڵ鿡°Ô´Â ±âȸ°¡ µÉ °ÍÀ̶ó°í »ý°¢ÇÑ´Ù. ±×·¯³ª ¾î´À ´©±¸µµ ±×°ÍÀÌ ½¬¿ï °ÍÀ̶ó°í´Â ¸»ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ƯÈ÷ ¿ì¸®´Â ±× ±æÀ» °¡´Â µ¥ ÀÖ¾î 3°¡Áö À庮ÀÌ °¡·Î¸·°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀ» ¾È´Ù.
?ÁÖ¾îÁø °úÁ¦¿¡ °üÇÑ »óÀÌÇÑ Á¤ÀÇ
?´Ü±âÀûÀÎ Á¶Á÷ÀÇ ¿ì¼±¼øÀ§µé
?Áõ°¡ÇÏ´Â Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀÇ º¹À⼺
¡®ÈǸ¢ÇÑ ºê·£µåµéÀ» °¡Áø ȸ»ç¡¯¸¦ ¡®ÈǸ¢ÇÑ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ¸Å´ÏÀú¡¯·Î ÀüȯÇϱâ
¸ðµç Á¶Á÷Àº ³»ºÎÀûÀÎ °üÁ¡¿¡ ±âÃÊÇØ ±× ºê·£µå(the brand)°¡ ¹«¾ùÀÎÁö¿¡ ´ëÇÑ Àڽŵ鸸ÀÇ °ßÇظ¦ °¡Áö°í ÀÖ´Ù. ¾î¶² °ÍÀ» ºê·£µå¶ó°í ºÎ¸£´Â °ÍÀÌ ±×°ÍÀ» ºê·£µå·Î ¸¸µå´Â °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. ¼·Î ´Ù¸¥ À̸§ÀÌ Ç×»ó ¼·Î ´Ù¸¥ ºê·£µå¸¦ ÀǹÌÇÏÁö´Â ¾Ê´Â´Ù. »óÀÌÇÑ À̸§µéÀÌ Ç×»ó »óÀÌÇÑ ºê·£µå¸¦ ÀǹÌÇÏÁö´Â ¾Ê´Â´Ù. ±×¸®°í µ¿ÀÏÇÑ À̸§ÀÌ µ¿ÀÏÇÑ ºê·£µå¸¦ ÀǹÌÇÏÁöµµ ¾Ê´Â´Ù.
È¥µ¿Àº ´ë°³ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ±× ºê·£µå¸¦ Á¤ÀÇÇÑ´Ù´Â ¹ß»óÀÌ ¸Å¿ì ÀÌÇØÇϱ⠾î·Á¿î °üÁ¡À̱⠶§¹®¿¡ ¹ß»ýÇÑ´Ù. ÇϳªÀÇ ¹ýÀûÀÎ ºê·£µå ½Çü°¡ ¿©·¯ °¡Áö ¼ÒºñÀÚ ºê·£µå°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ÁÖÀåÀº ÀÌÇØÇϱⰡ ´õ ¾î·Á¿î ¹ß»óÀÌ´Ù. ±×°ÍÀ» ¾î·Æ°Ô ¸¸µå´Â °ÍÀº ¿ì¸®°¡ ÀÚµ¿ÀûÀ¸·Î ³»ºÎÀû °üÁ¡¿¡¼ ºê·£µå¿¡ °üÇØ »ý°¢ÇÑ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ÀÌ°ÍÀº ÀÔü ±×¸²(Magic Eye drawing)°ú »ó´çÈ÷ À¯»çÇÏ´Ù. ¡°ÀÌÁ¦ °ÅÀÇ ¾Ë¾Æº¼ ¼ö ÀÖ¾î. ¾Æ´Ï ´Ù½Ã Çؾ߰ھî.¡± ¿ì¸®´Â ¿©±â¼ ½º½º·Î¸¦ ¹Ýº¹ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À °ü¸®ÀÇ ¿ÏÀüÇÑ ÀáÀç·ÂÀ» ½ÇÇöÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù¸é ´ç½ÅÀº ºê·£µå¸¦ Á¤ÀÇÇؾ߸¸ ÇÏ°í, ±×°Í°ú ¼ÒºñÀÚ °üÁ¡¿¡ ±âÃÊÇÑ Á¤ÀÇ °£¿¡ ¼±À» ±×¾î¾ß ÇÑ´Ù. µ¿½Ã¿¡ ¿ì¸®´Â ºê·£µå °ü¸®ÀÇ Áö¿±ÀûÀÎ Á¤ÀǸ¦ ¹°¸®ÃÄ¾ß ÇÑ´Ù. ºê·£µå °ü¸®´Â ´ç½ÅÀÌ ¹«¾ùÀ» Á¶Á÷ÇÏ°íÀÚ ÇÏ´À³Ä¿¡ °üÇÑ °ÍÀÌÁö, ´ç½ÅÀÌ ¾î¶»°Ô Á¶Á÷ÇÏ´À³Ä¿¡ °üÇÑ °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù.
¿äÄÁ´ë, Á¤ÀǶõ ³î¶øµµ·Ï º¹ÀâÇÑ ÁÖÁ¦ÀÌ´Ù. ±×¸®°í ±× Àǹ̴ ´Ü¼øÇÏÁö ¾Ê´Ù. À߸øµÈ Á¤ÀÇ´Â ´ç½ÅÀÌ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À °ü¸®ÀÇ ¹®Á¦¿Í ±âȸ¸¦ °¡Á¤ÇÏ´Â µ¥ ÀÖ¾î µ¿¶³¾îÁø ¹æÇâÀ¸·Î À̲ø ¼ö ÀÖ´Ù. ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ½ÇÁ¦·Î È°¿ëÇÏ·Á¸é ¿ì¸®´Â ¡®ÈǸ¢ÇÑ ºê·£µåµéÀ» °¡Áø ȸ»ç¡¯¿¡¼ ¡®ÈǸ¢ÇÑ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ¸Å´ÏÀú¡¯·Î ÀüȯÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¿ì¸®°¡ »ý°¢ÇÏ´Â ÇÙ½ÉÀº Àüü ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ Á¤ÀÇÇÏ´Â ÈÆ·ÃÀ» ÇÏ°Ô ÇÏ°í, ¼ÒºñÀÚÀÇ °üÁ¡¿¡¼ ±×·¸°Ô ÇÏ°Ô ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
ºê·£µå¸¦ ¿ì¼±¼øÀ§¿¡ µÎ±â
¹æ¼Û ¸Åü¿Í ¾Ö³Î¸®½ºÆ®µé »çÀÌ¿¡¼ ºê·£µåÀÇ ºÎħÀº ¸¶ÄÉÆà ºÎ¼ ³»ºÎÀÇ »î°ú ¸Å¿ì Èí»çÇÏ´Ù. ƯÁ¤ À̽´°¡ ¾î´À ³¯Àº ÃÖ»óÀÇ ÀÇÁ¦¿´´Ù°¡ ¶Ç ´Ù¸¥ ³¯Àº ÃÖÇÏÀ§ ÀÇÁ¦°¡ µÉ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, ¶Ç´Â ±× ¹Ý´ëÀÇ °æ¿ìÀÏ ¼öµµ ÀÖ´Ù. ¶Ç ´Ù¸¥ ¾î´À ³¯, ¶Ç ´Ù¸¥ À§±â, ¶Ç ´Ù¸¥ ¿¹»ê »è°¨Àº ¿ì¸®¸¦ ¾Æ·¡·Î ²ø¾î³»¸®°í, ¶Ç ´Ù¸¥ ½Å¼±ÇÏ°í »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆà ¾ÆÀ̵ð¾î´Â ¿ì¸®¸¦ ²ø¾î¿Ã¸°´Ù. ¶Ç ´Ù¸¥ ÀÔ¼Ò¹®Àº ºê·£µå¸¦ ¼°¡ µÚÆíÀ¸·Î ¸ô¾Æ³¾ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ°ÍÀÌ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Çö½ÇÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ºê·£µå¿Í ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À °ü¸®´Â ³Ê¹«µµ Áß¿äÇؼ ±¸¼®À¸·Î Á¦ÃijõÀ» ¼ö ¾ø´Ù. ´ç½ÅÀº Á¤¸»·Î º¯ÈÀÇ °úÁ¤¿¡ ²À ¸Â´Â ¹æ¹ýÀ» ã¾Æ¾ß¸¸ ÇÑ´Ù. ¿ì¸®°¡ »ý°¢ÇÏ´Â ´äÀº 3M¿¡¼ ô ÇϽºÅ¸µå°¡ Çß´ø °ÍÀ» ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×´Â ÃÖ°í°æ¿µÃþ¿¡¼ ºê·£µå¸¦ ¹Þ¾ÆµéÀÌ°Ô ÇÑ ´ÙÀ½ º¯È¸¦ ¾Æ·¡·Î È®»ê½ÃÄ×´Ù. ºê·£µå°¡ Áß¿äÇÏÁö ¾ÊÀº ÀÇÁ¦·Î ¹Ð·Á³ªÁö ¾Ê°Ô ÇÏÀÚ.
¹®Á¦ÀÇ °Å´ëÇÔ¿¡ ¾ÐµµµÇÁö ¾Ê±â
ºê·£µå °ü¸®¿¡¼ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À °ü¸®·Î ÀüȯÇÏ´Â µ¥ ÀÖ¾î ¸¶Áö¸· À庮Àº ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À ÀÚü¿¡ ÀÖ´Ù. ¿ì¸®´Â ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀµéÀÇ Å©±â¿Í º¹À⼺ÀÌ Æø¹ßÇÏ´Â °ÍÀ» º¸°í ÀÖ´Ù. ±× °á°ú·Î¼ ´ëºÎºÐÀÇ ¸¶ÄÉÆà ºÎ¼µéÀº ¹è¸¦ ±¸Çϱâ À§ÇØ Á¤½Å¾øÀÌ ÀÀ±ÞÁ¶Ä¡¿¡ ³ª¼°í ÀÖ´Ù. ºê·£µå¿Í ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀÇ ¼ö´Â Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ´Ã¾î³¯ °ÍÀÌ´Ù. Æ÷Æ®Æú¸®¿À°¡ ´õ º¹ÀâÇØÁö´Â ¸¸Å Æ÷Æ®Æú¸®¿À¸¦ °ü¸®ÇÏ´Â °Í ¿ª½Ã º¹ÀâÇØÁö°í ÀÖ´Ù.
½ÇÁúÀûÀ¸·Î ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À °ü¸®´Â ´õ ´Ü¼øÇØÁöÁö´Â ¾ÊÀ» °ÍÀÌ´Ù. ±×·¸´Ù¸é ÇØ°áÃ¥Àº ¹«¾ùÀΰ¡? ¿ì¸®´Â ±×°ÍÀÌ ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À °ü¸®¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î Á¶Á÷ ¿ª·®À» ±¸ÃàÇÏ´Â °Í¿¡ ÅõÀÚÇÏ´Â °ÍÀ̶ó°í »ý°¢ÇÑ´Ù. ºÐÀÚ¸¦ âÁ¶Ç϶ó. ÇϺΠ±¸Á¶¸¦ ¹Ù²ã¶ó. ´õ ³ªÀº Á¤º¸ ½Ã½ºÅÛ¿¡ ÅõÀÚÇ϶ó. º¯ÈÀÇ ¼±µÎ¿¡ ¼¶ó.
?
(º» Á¤º¸´Â µµ¼ÀÇ ÀϺΠ³»¿ëÀ¸·Î¸¸ ±¸¼ºµÇ¾î ÀÖÀ¸¸ç, º¸´Ù ¸¹Àº Á¤º¸¿Í Áö½ÄÀº ¹Ýµå½Ã Ã¥À» ÂüÁ¶ÇÏ¼Å¾ß ÇÕ´Ï´Ù.)