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■ 책 소개

포르쉐와 BMW는 이미 활용하고 있다!

20만 명의 뇌 데이터로 증명된 ‘인간 사용 설명서’

독일 신경마케팅 최고 권위자, 한스-게오르크 호이젤 박사가 30년간의 뇌과학 연구를 집대성한 책이 출간되었다. 『뇌, 욕망의 비밀을 풀다』로 전 세계 27개국 독자를 열광시킨 그가 이번에는 마케팅을 넘어 우리 삶 전반을 관통하는 인간 본성의 비밀을 파헤친다.

왜 우리는 매번 같은 실수를 반복할까? 왜 사랑하는 사람과 늘 같은 이유로 다툴까? 똑같이 노력하는데 왜 어떤 사람은 승진하고 나는 제자리일까? 돈이 전부가 아니란 걸 알면서도 왜 통장 잔고에 따라 천국과 지옥을 오갈까? 호이젤 박사는 20만 명의 뇌를 분석해 이 모든 현상에 하나의 공통된 원리가 숨어 있음을 발견했다. 이 책은 그 원리를 통해 개인의 불안과 인류의 전쟁, 성격 차이와 정치 갈등 그리고 경제 현상까지 세상의 모든 것을 명쾌하게 설명한다.

호이젤 박사가 밝혀낸 라이프코드는 이미 포르쉐, BMW, 루프트한자 등 세계적인 기업들이 경영 전략의 표준으로 삼고 있다. 비즈니스 인플루언서 자청이 "사람의 마음을 읽는 능력을 얻게 해준 인생 책"이라 극찬한 이 책은 다른 사람의 마음을 좀처럼 이해하기 어려웠던 이들에게 심리 나침반이 되어주며, 후회하면서도 반복했던 자신의 비합리적 행동의 뿌리를 찾는 자기 분석의 열쇠가 되어준다. 나아가 상대를 효과적으로 설득하고 갈등을 줄이는 관계의 기술까지 제시한다.

■ 작가정보

한스-게오르크 호이젤 Hans-Georg Hausel

지난 30년간 인간의 감정과 행동의 비밀을 파헤쳐 온 뇌과학자이자 심리학자이며, 독일 신경마케팅 분야의 최고 권위자다.

그는 20만 명이 넘는 방대한 뇌 데이터와 심리 데이터를 분석하여 인간 행동의 핵심 원리를 담은 림빅 맵(Limbic® Map)을 개발했다. 이 혁신적인 이론은 세계에서 가장 뛰어난 의사결정 분석 도구로 평가받으며, 현재 마케팅 및 경영 컨설팅 분야의 세계적인 표준으로 자리 잡았다.

그는 자신이 설립한 컨설팅 기업 그루페 님펜부르크(Gruppe Nymphenburg)의 대표로서 포르쉐, BMW, 루프트한자 등 세계 유수의 기업과 대형 무역회사, 은행들의 브랜딩과 경영 전략을 컨설팅하며 자신의 이론을 현장에서 입증해왔다. 그의 대표작 『뇌, 욕망의 비밀을 풀다』는 독일 최고의 마케팅 책, 역대 최고의 경제서 100권에 선정되었으며, 전 세계 27개국에 번역되어 수많은 리더의 필독서가 되었다.

이 책 『라이프코드 』는 그의 수십 년 연구와 통찰이 집대성된 결정판이다. 저자는 이 책에서 마케팅과 소비를 넘어, 돈, 성공, 관계, 성격, 나이 등 삶을 모든 영역을 관통하는 단 하나의 보편적인 원리를 공개한다.

국내 출간 저서로는 『이모션』, 『승자의 뇌구조』, 『뇌, 욕망의 비밀을 풀다』 등이 있다.

번역 임다은

독일에서 전문 번역가로 활동하며, 독일의 교양과학 서적을 국내에 소개하는 데 주력하고 있다. 복잡한 전문 지식을 일반 독자도 쉽게 이해할 수 있도록 명료하고 자연스러운 한국어로 옮기는 것을 번역 철학으로 삼고 있다. 『라이프코드』를 우리말로 옮기면서, 저자의 핵심 통찰을 훼손하지 않으면서도, 한국 독자의 눈높이와 정서에 맞춰 에두르지 않고 핵심을 전달하는 데 중점을 두었다.

■ 목차

추천사

서문 - 뇌과학자가 저지를 수 있는 최악의 실수

1부. 무엇이 당신을 움직이는가

1장 당신의 뇌에 사는 진짜 주인

2장. 누가 정말 당신의 선택을 조종하는가

3장. 인간을 움직이게 하는 네 가지 욕망

4장. 왜 우리는 결코 만족하지 못할까

5장. 엑셀과 브레이크 사이에 행복이 있다

2부. 우리는 왜 다르게 살아가는가

6장. 나와 타인을 위한 성격 사용 설명서

7장. 당신의 연봉과 병원비는 이미 정해져 있다

8장. 성격 개조: 바꿀 수 있는 것과 없는 것

9장. 40년 차 남편도 몰랐던 그녀의 비밀

10장. 시간은 결국 모든 것을 바꾼다

11장. 단 5분 만에 심리를 꿰뚫는 프로파일링 기술

(쉬어가기) 독일인은 겁쟁이, 미국인은 모험가?

3부. 세상은 어떻게 움직이는가

12장. 돈, 뇌가 갈망하는 마약

13장. 당신의 지갑을 여는, 보이지 않는 심리학

14장. 왜 친구가 추천해준 음악은 별로일까?

15장. 왜 정치인들은 늘 싸울까?

16장. 애플은 매일, 교회는 100 년에 한 번 혁신한다

17장. 라이프코드를 이해한 당신에게 필요한 마지막 열쇠